Toujours aussi séduisante après toutes ces années ?

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Dans le Far West, le 20 mai 1873, un accord fut conclu entre le tailleur Jacob Davis et le fabricant de tissus Levi Strauss. Un accord appelé à entrer dans l’histoire, puisque les deux hommes brevetèrent un jean doté de rivets en cuivre destinés à renforcer les points de tension. Destinés aux chercheurs d’or endurcis, aux cow-boys et aux bûcherons, ces pantalons allaient connaître un destin inattendu : leurs créateurs n’auraient jamais imaginé que, des années plus tard, leur brevet serait adopté par d’innombrables sous-cultures — des blousons noirs aux rockers et aux hippies, pour n’en citer que quelques-unes.

À la fin des années 1960 et au début des années 1970, les jeans Levi’s étaient devenus si populaires que même de grands constructeurs automobiles proposèrent des séries spéciales « Jeans » de leurs modèles, certaines arborant des badges Levi’s à l’extérieur et des intérieurs garnis de denim. La dame ci-dessus pose aux côtés d’une AMC Gremlin, mais il y eut aussi une VW Coccinelle ainsi qu’une Jeep CJ-7 — et vous en connaissez peut-être d’autres. Plus récemment, le pilote Ferrari et esthète Lapo Elkann a fait habiller de denim l’intérieur de sa Ferrari 599 GTB, et sa marque commercialise désormais sa propre ligne de jeans (à partir de 145 dollars). On se demande ce qu’en penseraient les bûcherons et les cow-boys.

Texte Jeroen Booij, photo AMC Public Relations

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